Expérience candidat : Développez votre audience grâce au contenu Evergreen

par 3 Mai 2024Enjeux RH, HR by Design®, Marketing RH, Marque employeur, Recrutement

Lorsqu’il s’agit d’attirer et d’engager des candidats potentiels, la clé réside dans la création de contenu pertinent et durable. Le contenu “evergreen” est celui qui reste pertinent et utile pour les lecteurs, même après sa publication, ce qui en fait un outil puissant pour développer votre audience et renforcer votre communication employeur.

Concrètement, le terme “Evergreen” évoque des forêts toujours vertes, peu importe la saison. Transposé au contenu, cela désigne des informations toujours pertinentes, indépendamment du temps. Dans un contexte de recrutement, cela peut signifier des conseils pour réussir un entretien, des stratégies de développement de carrière ou encore des insights sur la culture d’entreprise, qui restent valables année après année.

Ce type de contenu peut transformer radicalement votre stratégie de recrutement en améliorant significativement l’expérience des candidats. Voyons ensemble pourquoi et comment.

Pourquoi le contenu evergreen est essentiel pour l’expérience candidat ?

Développement d’une ressource utile constante

Pour les candidats naviguant dans le labyrinthe du marché de l’emploi, trouver des ressources fiables et pertinentes est crucial. En fournissant du contenu qui reste pertinent indépendamment du temps, vous offrez une valeur ajoutée constante qui peut élever l’expérience globale du candidat. Un contenu de qualité, riche en informations utiles et présenté de manière attrayante, a beaucoup plus de chances de rester pertinent et de continuer à attirer des visiteurs.

Renforcement de votre marque employeur

Avoir un stock de contenu Evergreen accessible contribue à renforcer votre image de “marque employeur” en démontrant votre investissement dans le développement de ressources utiles pour les candidats potentiels. Cela montre que vous vous souciez non seulement de pourvoir un poste mais aussi de soutenir le développement de carrière des individus.

Amélioration du référencement naturel (SEO)

Le contenu intemporel, en étant constamment pertinent, attire des visites répétées sur votre plateforme et génère un trafic organique à long terme. Ceci est crucial pour améliorer votre visibilité en ligne notamment par le biais de votre site carrière et atteindre plus efficacement les candidats à travers les moteurs de recherche.

contenu evergreen

Le contenu evergreen vous permet de vous démarquer en tant qu’employeur de choix.

Crédits photos : IStock

Comment créer du contenu evergreen pour améliorer l’expérience candidat ?

Identifier les besoins et questions récurrents des candidats

Commencez par recenser les questions fréquemment posées par les candidats lors des entretiens, dans les foires aux questions ou sur les réseaux sociaux. Cela vous donnera un aperçu des préoccupations persistantes auxquelles vous pouvez répondre à travers votre contenu.

Produire du contenu diversifié

Le contenu intemporel peut prendre plusieurs formes : articles de blog, vidéos tutoriels, guides pratiques, infographies. Veillez à varier les formats pour maintenir l’engagement des candidats et répondre à différents styles d’apprentissage.

Mettre à jour régulièrement le contenu evergreen

Même le contenu considéré comme intemporel peut nécessiter des ajustements pour rester totalement pertinent. Programmez des révisions périodiques de votre contenu pour vous assurer qu’il reste à jour avec les meilleures pratiques et les données de marché les plus récentes.

Engager les candidats à travers des histoires de succès

Les témoignages et études de cas de candidats ayant réussi au sein de votre entreprise sont un excellent moyen de montrer concrètement comment vous soutenez l’évolution professionnelle. Ces histoires humaines resonneront bien auprès des candidats potentiels.

Répondre à la pénurie de talent

Face à une concurrence accrue pour attirer les meilleurs talents, le contenu Evergreen vous permet de vous démarquer en tant qu’employeur de choix, en montrant que vous comprenez et anticipez les besoins et préoccupations des candidats.

Conclusion

Investir dans le contenu Evergreen peut grandement améliorer l’expérience des candidats en leur fournissant des ressources utiles et pertinentes sur le long terme, tout en renforçant votre communication employeur. En mettant en œuvre une stratégie de contenu adaptée, les RH, recruteurs, et les entreprises pourront non seulement attirer mais aussi fidéliser les talents dans un marché de plus en plus exigeant.

L’engagement envers la création de contenu intemporel démontre votre engagement envers une expérience candidat exceptionnelle et positionne votre entreprise en tant que leader éclairé dans le domaine du recrutement.

Ce type de contenu nécessite un investissement initial en temps et en ressources, mais son potentiel de retour sur investissement, en termes d’attraction et de fidélisation des talents, en fait une stratégie incontournable pour toute organisation soucieuse de son image et de son efficacité en matière de recrutement.

C’est le moment de plonger dans la création de contenu qui perdure, engage et convertit.

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